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Lesen Sie hier etwas über unsere Erfahrungen bei der Konzipierung und Umsetzung von Anzeigen.
Wie kann eine gute Imageanzeige aussehen und welche Voraussetzungen sollte sie erfüllen?
Zunächst einmal sollte das Unternehmen bereits ein klar definiertes Image besitzen. Wenn das noch nicht so ist, muss man hier ansetzen. Als professionelle Kommunikationsagentur können wir helfen: wir stimmen mit Ihnen ab, welche Identität Sie in der Öffentlichkeit - also für Mandanten sowie Nachwuchskräfte und Anwälte - haben sollen und setzten das Ergebnis in professionelle Werbebotschaften bzw. -maßnahmen um.
In den meisten Fällen haben große bzw. renommierte Kanzleien bereits ihr Image etabliert und wollen sich über Anzeigen von ihren Mitbewerbern abgrenzen. Auch geht es darum, neues Personal zu rekrutieren und Mandanten für sich zu interessieren sowie die Beziehungen zu pflegen. Dies gilt genauso für kleine Kanzleien, wenn auch im geringeren Umfang.
Da oftmals nicht alles auf einmal geht, ist es sinnvoll, dass Sie sich dafür entscheiden, welche Zielgruppe sie bei einer Anzeige ansprechen möchten. Bei großen Kanzleien ist die Unterscheidung in nationale und internationale Anzeigen zu machen.
Eine Anzeige kann nicht allein für alle Märkte und Zielgruppen stehen, so dass unterschiedliche Ansprachen gewählt werden müssen. Dies gilt ganz besonders bei der Unterscheidung in Mandanten und Rekruten.
Ihr Alleinstellungsmerkmal
Die Botschaften, die Sie an die Zielperson übermitteln möchten, sollten sich in der Gesamtgestaltung, in der Bildauswahl und im Text Ihrer Anzeige wiederfinden.
Von großer Signifikanz ist das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Kanzlei. Ist zum Beispiel die Bezahlung überproportional gut oder werden Ihre Mitarbeiter im Unternehmen durch ganz besondere Aus- und Fortbildungsprogramme oder Partnerprogramme geschult?
Oder veranstalten Sie spezielle Seminare für Mandanten, die sich stark von der Konkurrenz abgrenzen etc.
Alleinstellungsmerkmale können sein:
- Top-Mandate
- Spezialisierung oder Weltklasse-Know-how in einen bestimmten Fachbereich
- Award-Gewinn bzw. besonders imageträchtige Auszeichnungen (Kanzlei des Jahres, Deal of the Year, Client Firm of the Year, bemerkenswerte Publikation etc.)
- Firmensitz (z. B. ungewöhnliche Adresse)
- Sehr gutes Arbeitsklima /Ausgewogene Work-Life-Balance
- Spitzenförderung
- Vorbildliche Rekrutierungsstrategie
- Extrem gute Einstiegsgehälter
- Sehr individuelle Ausbildungspläne für den Nachwuchs
- Ein besonderer Anlass
Wichtig ist, dass sich auf den ersten Blick erkennen lässt, was Sie auszeichnet und Sie am Markt besonders wettbewerbsfähig macht.
Anders zu sein: daraus kann sich das Selbstverständnis einer Kanzlei speisen. Dies nach außen hin deutlich zu machen - wenn es sein muss, mit branchenunüblichen Mitteln, wie z. B. Humor oder Offensivität - kann einem Unternehmen die gewünschte Aufmerksamkeit schenken und sein Image festigen.
In einer Branche, in der das Bemühen um seriöses Auftreten oft etwas stereotyp ist, könnte eine Annonce in der Masse untergehen, darum müssen Sie sich klar werden, welchen speziellen Weg Sie gehen wollen. Jedoch darf eine Imageanzeige nicht zu stark vom einmal eingeschlagenen Kurs abweichen. Kanzleien, die beispielsweise in ihren Werbeaktivitäten eher konservativ waren, irritieren das Zielpublikum, wenn sie zu plötzlich ihr Auftreten ändern und ein junges oder offensives Image kommunizieren. Dieser Prozess muss kontinuierlich erfolgen.
Eine Imageanzeige ist grundsätzlich kein Solo-Instrument, sondern wirkt im Orchester mit den weiteren geplanten Kommunikationsmaßnahmen.
Sprechen Sie uns an!
Sollten Sie überlegen, eine Anzeigenkampagne ins Leben zu rufen, sprechen Sie uns zu einem frühen Zeitpunkt an, damit wir Sie bereits in der Entstehungsphase beraten können.
Vermeiden Sie die Kardinalfehler bei einer Anzeige.
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